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LE CHALLENGE
DE TOUTE UNE

COMMUNAUTÉ

COMPTE RENDU ET PRÉCONISATION

Suite à notre réunion, je souhaite vous faire part d’un compte rendu clair ainsi que d'une série de préconisations stratégiques qui permettront à Maison Cissé de prendre une position forte et novatrice dans le secteur de la parfumerie de luxe.

C'est un marché ultra concurrentiel qui exige une différenciation nette pour pouvoir émerger face à des marques établies telles que Dior, Tom Ford, Maison Margiela ou encore Hermès pour ne citer qu'eux. 

Maison Cissé, s’apprête à devenir la première marque de luxe de parfumerie créée, produite, et distribuée par une personne issue de la diversité.

C’est un défi à la fois conséquent et captivant, une occasion unique d’accompagner un porteur de projet qui peut devenir un acteur clé dans l’industrie du luxe, tout en concrétisant les aspirations de tout un peuple.

Pour parvenir à atteindre cet objectif, il est essentiel de se concentrer sur trois facteurs clés.

1/ Créer une histoire authentique à partir de faits réels.

2/ Développer une vision novatrice et singulière

3/ Soigner "le personal branding* du fondateur.

(*Personal branding = Stratégie de marque personnelle)

POSITIONNEMENT & ADN DE LA MARQUE

  • Le succès d’une marque repose avant tout sur un positionnement fort et un ADN bien défini. Maison Cissé doit être en capacité d’incarner l’authenticité, l’audace, et l’élégance à travers une histoire de marque unique, liée à la culture et à l’héritage du fondateur. 

  • Cette histoire est l’élément central qui doit résonner auprès du public, et créer un lien émotionnel fort avec les clients, à la manière des grandes maisons de luxe qui ont su marquer les esprits et leur temps grâce à leurs récits et les personnages qui les ont matérialisés.

    Que serait la marque Yves Saint Laurent sans Alain Delon ? Ou plus récemment "Sauvage” de Dior, sans Johnny Depp ?

  • Notre proposition : Élaborer une stratégie de communication centrée sur la richesse culturelle et le parcours inspirant du fondateur. Il est impératif d’insister sur l’idée que la marque est une pionnière dans son domaine, en tant que première maison de parfum de luxe fondée par une personne issue de la diversité, tout en se positionnant comme un symbole d’innovation et de diversité.

  • Maison Cissé doit être synonyme de libération et d’émancipation dans le cœur et l’esprit de ses futurs clients.

L'IDENTITÉ VISUELLE

  • L’identité visuelle de Maison Cissé doit intégrer les codes classiques du luxe. Le nom choisi suffisant à lui-même à conférer à la marque une position particulière sur le marché.
    Maison Cissé se doit de proposer un design à la fois minimaliste et audacieux, signe de son élégance et de son exclusivité.

  • Concevoir une charte graphique (couleurs, typographies, motifs) inspirée par l’univers de la parfumerie de niche et les racines culturelles du fondateur.

  • Design packaging haut de gamme, en particulier les flacons et leurs étiquettes, pour offrir une expérience unique dès le premier contact visuel avec la marque. 

LANCEMENT DE GAMME ET INTÉGRATION DE MAISON CISSÉ SUR LE MARCHÉ DU LUXE VIA LA CRÉATION DE CONTENU

Dans l'industrie du parfum de luxe, chaque lancement de nouvelle gamme est mis en lumière à travers une campagne publicitaire audacieuse et innovante. Ces campagnes ne se contentent pas de promouvoir un produit, elles proposent, un véritable univers artistique qui capte l'imaginaire des consommateurs. Elles mettent généralement en scène des personnalités mondialement reconnues, renforçant ainsi l'attrait et l'authenticité du produit auprès du grand public. À cela s'ajoute une séance photo dédiée, conçue en cohérence avec l'univers visuel présenté lors de la campagne publicitaire, afin d'amplifier l'impact médiatique.

Pour que Maison Cissé s'impose comme un acteur incontournable du marché du luxe, il est impératif de suivre ce procédé éprouvé.

Le lancement de la marque doit s'inscrire dans cette tradition d'excellence visuelle et artistique. Une campagne créative, mêlant innovation et élégance, permettra non seulement d'attirer l'attention des médias et des consommateurs, mais aussi de positionner Maison Cissé comme une maison de parfum respectant les codes du luxe tout en apportant sa propre vision. Il est impératif pour la marque et pour la bonne réussite du projet de traduire les valeurs de diversité et d'innovation qui la composent et de les concrétiser à travers des supports de communication forts et impactant, afin de pouvoir s'octroyer une posture unique sur ce marché très concurrentiel.

OPÉRATION DE RELATION PRESSE

  • Une présence médiatique forte est cruciale pour positionner la marque dans le segment du luxe. Nous devons orchestrer une campagne de relations presse ciblée, auprès des médias africains spécialisés dans la mode, le luxe et la beauté. Il est primordial par la suite, de communiquer également dans les médias spécialisés traditionnels. Ce combo d'actions doit être amplifiée par des collaborations avec des mannequins et influenceurs noirs identifiés comme ayant déjà participé à des campagnes avec des marques de luxe, afin de renforcer l’image de marque de Maison Cissé.

  • Proposition: Lancer une campagne de relations presse.  Utiliser des mannequins reconnus, ayant déjà été associés à des marques de luxe, afin de crédibiliser la marque dans le monde du luxe.

L' IMPORTANCE DU PERSONAL

BRANDING DU FONDATEUR

  • Le fondateur de Maison Cissé doit devenir le porte-drapeau de la marque, en incarnant ses valeurs et son identité. Il est essentiel qu’il développe une présence forte sur les différents réseaux sociaux. Ses prises de paroles devront être préparées, étudiées et inspirantes.

  • Proposition : Développement d’un plan de contenus pour le fondateur, incluant des interviews, des vidéos de coulisses de la création des parfums, des collaborations et des entretiens avec des personnalités reconnues. Prise en main des réseaux du fondateur mise en place d'une équipe de ghostwriters.

  • Objectif : Fédérer une communauté autour du fondateur, personnifier et humaniser la marque.

CAMPAGNE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

  • Pour que la marque capte l’attention des jeunes générations, elle doit être omniprésente sur les plateformes sociales. Instagram Tik Tok et Pinterest en particulier, sont des canaux parfaits pour générer de l'engagement et amplifier la portée de la communication.

  • Proposition Lancement d’une série de contenus vidéos courts et dynamiques mettant en scène la création des parfums des témoignages de personnalités , et mise en avant des produits.

  • Ces actions permettront non seulement d’augmenter la visibilité de la marque, mais aussi de générer des partages, des likes, des vues et des commentaires  à grande échelle.

CRÉATION D'UN SITE E-COMMERCE OPTIMISÉ

Le site e-commerce de Maison Cissé doit offrir une expérience utilisateur fluide, élégante et immersive. Il est impératif que le site soit à l’image de la marque, c’est-à-dire moderne, épuré et intuitif.

Proposition : Conception d’un site Web e-commerce permettant un parcours d’achat simplifié et intuitif. 

L’objectif est d’allier esthétique et fonctionnalité, pour augmenter le taux de conversion et faciliter l’achat en ligne.

LES COLLABORATIONS COMME LEVIER DE CROISSANCE

Les marques de parfum de luxe sont souvent détenues par de grands groupes dont les activités ne se limitent pas exclusivement au luxe, mais qui visent tout de même à occuper une position de leader sur ce segment de marché.

Maison Cissé doit adopter une démarche similaire en s'imposant comme un acteur incontournable du secteur, notamment par le biais de collaborations stratégiques avec des marques et des personnalités influentes dans l’univers du luxe.

Les collaborations sont au cœur du fonctionnement de ce marché. De nombreux exemples témoignent de l’importance de ces partenariats : ce type d'alliances renforcent non seulement la visibilité, mais aussi la légitimité des marques sur ce segment.

Ainsi, pour Maison Cissé, établir des collaborations ciblées avec des acteurs implantés dans le monde du luxe est une étape essentielle pour affirmer son positionnement.

Notre objectif est de privilégier des collaborations avec des personnalités et marques incarnant une diversité de parcours et de cultures. 

EN CONCLUSION

Je suis convaincu que ces actions, une fois mises en place, permettront à Maison Cissé de prendre une place incontournable dans l’univers de la parfumerie de luxe. 

Notre expérience de plus de 10 années en stratégie de communication, ainsi que les réseaux privilégiés que nous avons pu tisser et entretenir dans les secteurs de la mode et de l'entertainment , nous permettront de positionner Maison Cissé non seulement comme une référence, mais également comme un mouvement de renouveau  dans une industrie où les minorités et la diversité sont clairement invisibilisées et non représentées.

Travailler avec Valyu , c’est choisir une équipe qui allie conception de stratégie et exécution. 

C'est s’éviter de longues réunions interminables avec des prestataires et privilégier des interactions avec un interlocuteur unique. 

Mettre en place ce partenariat c'est opter pour une économie de temps et d'énergie. Nous nous occuperons de chaque étape clé, afin de vous permettre de vous concentrer sur l'essentiel : la création et la mise en œuvre de votre vision. 

Nous sommes prêts à collaborer étroitement  avec vous pour écrire l’histoire de Maison Cissé, ensemble.

LA BALLE EST DANS VOTRE CAMP.